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品牌竞争是儿童漆市场的“觅食法则”

  据不完全统计,目前推出儿童漆产品的企业已超过30家,有一定知名度的企业大约有10家。在国内做儿童漆市场比较知名的企业有嘉宝莉、华润、多乐士等知名企业。嘉宝莉、华润、美涂士、富亚、三棵树等都分别推出了自己的儿童漆产品。在一番“剑拔弩张”的儿童漆市场的争夺中,谁将能成为中国儿童漆市场最大的赢家呢?
  
  据笔者了解,随着时间的推移和人们消费意识的提升,儿童房单独装修已成为一种潮流,中国儿童漆市场开始成形并日渐成熟。国内许多涂料企业也在这波增长潮中淘到了真金白银。为了抢占市场,国内涂料企业也纷纷祭出了适合自己的一系列营销模式的“宝剑”。
  
  笔者日前在和涂料业的朋友聊天时,一位朋友讲了这样一番话:“中国儿童漆市场要真正走向成熟,要让每一个消费者在选购涂料时,都能做出儿童房用儿童漆的选择,还有相当长的一段路要走。国内涂料产业里,具有代表性的几家企业纷纷在营销市场展开血拼,期望在纷乱繁杂的竞争市场占据制高点。”在市场竞争激烈的情况下,进一步加快了涂料企业在儿童漆营销市场的洗牌。
  
  在市场营销中,有没有最好的产品?事实上,更好的产品只是作为一种观念存在于消费者脑海中,而消费者们眼里所认为的好产品,是与这个产品所体现的品牌息息相关的。市场营销不完全是产品质量之争,而更多的是品牌之间的竞争。
  
  随着中小企业的搅局,国内儿童漆市场的竞争进入了大小品牌同台竞技、鱼龙混杂的纷扰时代。在新一轮的儿童漆市场竞争中,无论哪个企业都把品牌竞争做为儿童漆市场的最大筹码,品牌竞争加快儿童漆市场洗牌。
  
  同时,消费者使用儿童漆的消费思维定势还没完全建立起来,儿童漆的市场营销能力也有待提升。到目前为止,我国并未单独出台儿童房装饰材料的控制标准,行业标准的缺失更是亟需解决的问题。这给界定产品是否适合儿童房使用造成了障碍,家长在挑选儿童漆时也缺乏判断其环保标准的依据。标准缺失,也使得市场上儿童漆质量良莠不齐。
  
  只有那些真正把品牌做起来的涂料企业,才真正会在激烈的竞争丛林中,觅得良机而赢得市场。
  
  随着不断提升技术含量,持之以恒地推广儿童漆的广告投放,让消费者对儿童漆的认知度和好感度不断升温,儿童漆可望真正得到国内消费者的喜爱。目前涂料业特别是儿童漆市场竞争的加剧,从事物的正反面角度来看,未必不是好事。随着大品牌推广手段的日臻成熟,以及消费者消费观念和环保意识的增强,儿童漆市场必将进一步扩容,销量也有望得到突破。有责任、有品牌、有实力、有技术、有耐心、有决心的儿童漆品牌,必定可以赢得中国儿童漆市场的新一轮火拼。

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